Ako si sa dostal k móde a k módnej fotografii? Čo bol ten prvý impulz?

Ešte počas štúdií som sa v hojnej miere venoval grafitom. To ma postupne priviedlo k myšlienke tvorbu presunúť tak, aby bola čo najprijateľnejšia pre okolie. Začal som si teda vytvá­rať vlastné potlače na tričká a oblečenie, čo bolo asi tým prvým im­pulzom. Dôležitým medzníkom bol tiež presun do Prahy, ktorý to celé urýchlil a poskytol omnoho viac možností a príležitostí.

S ktorými časopismi a agentúrami si ako fotograf spolupracoval?

Nafotil som niekoľko fashion stories a lifestylových profilov napríklad pre Elle či pre InStyle, tiež som spolupracoval so všetkými poprednými českými a slovenskými modelingovými agentúrami ako Elite Model Management, Czechoslovak Models, Exit Model Management…

Pred pár rokmi vypukol boom módnych blogov. Zviezol si sa aj ty na tejto vlne?

Bolo to práve obdobie, keď som sa začal viac zaujímať o módnu fotografiu a módu všeobecne, čiže som bol automaticky obklopený tými, ktorí blogovali. Bolo asi prirodzené, že som si aj ja po čase založil svoj vlastný blog. Mohol som tam reflektovať, čo nosím, ale aj ukázať napríklad Backstage z fotení, rôzne inšpirácie, videl som v tom dobrú platformu prezentácie. Vždy pre mňa bolo dôležité nielen prezentovať sám seba tým, čo tvorím, ale tiež tým, ako vystupujem a vyzerám. Chcel som sa prezentovať ako taký balíček, produkt. Vtedy sa mi zdalo, že blog má hádam každý a pre mnohých bolo hlavným cieľom dostať sa do showroomov značiek na predstavenie nových kolekcií… Vývoj tohto prostredia z pohľadu marketingu a brandingu však priniesol za tých pár rokov veľké zmeny. Do popredia sa dostali iné sociálne siete, firmy zistili, čo potenciálnych klientov zaujíma. Písaný prejav nahradil viac ten vizuálny. Do popredia sa cez sociálne siete, hlavne Instagram, začali dostávať tzv. influenceri. Do istej miery túto skupinu tvorili aj blogeri, no predovšetkým to boli umelci, ľudia z brandže, ale aj inak zaujímavé osobnosti. Marketingové oddelenia spoločností zistili, že ľudí viac zaujme a je im bližší niekto im podobný, niekto, kto im viac ukáže svoj životný štýl a príbeh než síce pekné, ale obsahovo prázdne kampane.

sako: suitsupply
hodinky: festina
náramky: lavaliere
boty: meermin

Má tento model podľa teba perspektívu?

Má. Vidieť, že to funguje po celom svete, takže musí aj u nás. V tejto druhej vlne sa, samozrejme, vyrojilo mnoho nových influencerov, niektorí svoje postavenie a sledovanosť už mali, niektorí ich získali, niektorí ju majú vďaka tomu, čo robia. Cieľovú skupinu to však zaujíma a baví. Lenže, ak vezmeme do úvahy náš malý trh, treba na to ísť opatrne. Módne značky u nás ešte presne nevedia, ako to celé uchopiť, takže je dosť možné, že sa touto formou onedlho presýtia aj tí, ktorých to zaujíma. Alebo sa, naopak, firmy poučia a všimnú si, že nie je možné využívať napríklad jedného influencera tak, aby sa objavoval všade. Nejaký úpadok nás teda určite ešte čaká.
Treba tiež rozlišovať medzi mladými a zabehnutými lokálnymi značkami. Mladé značky začínajú na tento trend reagovať, sledujú ho. Na druhú stranu, tie zabehnuté pracujú stále podľa rokmi overeného systému a trvá im dlhšie, kým si uvedomia, že táto forma marketingu a prezentácie aktuálne dobre funguje.

Ktorá sociálna sieť zohráva v dnešnom módnom biznise podla teba najdôležitejšiu rolu?

Záleží na cieľovej skupine. Všeobecne však u nás a aj v Európe je to určite Instagram. Nové štúdie ukazujú, že užívateľ, ktorý má Instagram a zaujíma ho móda, si ho prejde priemerne 15x za deň. Velkou konkurenciou mu je Snapchat, ktorý obľubujú hlavne tínedžeri, ale Instagram sa s príhodom rozšírenia MyStories z môjho pohľadu opäť vrátil do propredia. Lifestyle ľudia zaujímá, nahliadnutie do života tých, čo ho sledujú, je vždy zaujímavé a viac osobné, takže je to vďaka tomu všetko na jednom mieste.

Sú medzi influencermi nejaké svetové mená, ktoré ťa inšpirujú?

Je niekoľko takých, ktoré sledujem, ale nie príliš z pohľadu inšpirácie, skôr sa snažím analyzovať, ako fungujú a čo funguje pre nich. Porovnávam to s tým, čo robím, alebo čo robí môj klient. Z môjho pohľadu je najdôležitejšia autenticita. To, že niečo funguje pre jedného, neznamená, že bude fungovať pre vás. Vždy je potrebné reflektovať sám seba a rovnakým spôsobom pristupovať k inšpirácii. Je dobré zamyslieť sa nad tým, či je tenktorý prvok, ktorý chcem použiť, pre mňa vhodný a z pohľadu cieľovej skupiny uveriteľný.

brýle: The bespoke Dudes
sako: Suitsupply
pólo: Leo Macenauer
chinos: Mango
tenisky: Fred Perry

Čo priniesli infulenceri do módneho biznisu?

Ľudí zaujíma skôr príbeh značky, niečo, s čím sa vedia stotožniť, než samotný neživý produkt. A tak je to správne. Predstavte si nákup tašky. Máte desať podobných, no vy si kúpite jedenástu nie úplne preto, že by bola lepšia alebo krajšia ako ostatné, ale preto, že vás zaujal jej príbeh, je vám sympatický návrhár či značka. Tým, ako sa prezentuje, ľuďmi okolo nej. A práve na príbehy sú tu influenceri, vytvárajú ich.

V čom hľadáš inšpiráciu ty?

Inšpirácia je všade naokolo. Mám rád dlhé rána, keď si na seba nájdem čas či už doma pri počúvaní gramofónu, alebo v kaviarni, rovnako ako západy slnka, a to kúzlo, ktoré prinášajú. Rád pozorujem rôzne situácie a ľudí, všímam si malé detaily. Rovnako ako ľudí, s ktorými pracujem na projektoch, moje múzy. Veľkou inšpiráciou je pre mňa tiež hudba!

Co si ako človek z módnej brandže všimneš ako prvé okolo teba?

Záleží na situácii. U dám to môžu byť napríklad jemne rozfukané vlasy pri pohybe, rozviate šaty či oblečenie, určité pohyby, gestá. To sú momenty, ktoré sú krásne a inšpiratívne.
Pokiaľ ide o osobný štýl, je dôležité, aby sa človek cítil dobre v tom, čo nosí. Nezáleží na značke, na tom, či ide o aktuálny trend. Pokiaľ sa niekto cíti dobre a uvoľnene, nakoniec bude pôsobiť stokrát lepšie ako niekto, kto sa snaží štylizovať sa do niečoho, čo mu v konečnom dôsledku nie je sympatické a ani prirodzené.

A v čom sa cítiš dobre ty?

Povedal by som, že je to kombinácia biznis štýlu, ktorý sa snažím „rozbiť” casual prvkami. Takisto som začínal na trendoch, postupom času som však zistil, že sa dobre cítim v tom, čo nosím teraz a že nepotrebujem nasledovať trendy.

Rozhovor byl oskenován z časopisu, proto se omlouvám za případné překlepy a chyby. Navštivte stránky časopisu WOMAN, nebo si jej kupte – vydání podzim-jeseň 2016